Brand
Una parola sulla bocca di tutti gli addetti al settore marketing. A volte confusa con il logo aziendale. A volte utilizzata a sproposito senza conoscerne l’essenza profonda.
Perchè è praticamente impossibile dare una definizione breve ed esaustiva delle funzioni del brand e di cosa rappresenta.
- Un simbolo?
- Un connettore?
- Un contenitore?
- Un racconto?
Probabilmente tutto questo e molto di più.
Mi presento: sono Andrea Conti, fondatore di Big Rocket, azienda specializzata nella costruzione e nel lancio di brand e nel riposizionamento strategico di aziende già esistenti. Negli ultimi anni abbiamo costruito decine di brand e ottenuto risultati stupefacenti attraverso il brand positioning.
Ma non ci siamo accontentati.
L’11 luglio Rimini ha assistito al primo evento Immortal Brand. Questo evento è nato da un’urgenza. Il desiderio insopprimibile di rispondere alla domanda: qual è il minimo comune denominatore che contraddistingue le aziende che sopravvivono e prosperano nel mercato per decenni?
Da questa domanda è partito un periodo di studio e analisi che ha portato me e il mio team a cercare le risposte. Nei libri. Dentro le aziende per cui lavoravamo. Nell’esperienza di grandi manager e imprenditori.
Ovunque cercassimo, il minimo comune denominatore che tornava sempre si chiamava BRAND. Non un brand generico ma un brand che avesse inscritto nel suo DNA i geni dell’immortalità:
- Una vision che ispira
- Una mission indistruttibile
- Una cultura aziendale diffusa a tutti i livelli
- Una struttura di persone fortemente interconnesse
Il brand positioning è solo la punta dell’Iceberg. Sotto l’acqua c’è un mondo sommerso di significati, storie, ambizioni, bisogni, idee, emozioni.
Tornando alla domanda iniziale, ora sono in grado di rispondere. Cosa è dunque il brand?
Il brand è l’essenza più profonda di un’azienda, il suo codice genetico.
Avrai successo? La tua azienda è destinata a prosperare per decenni nel mercato?
Dipende. Il tuo brand deve avere i geni giusti e tu devi essere abbastanza bravo a costruire sul tuo talento un impero. Possibilmente immortale.
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